今天分享的是：百事可乐x王者荣耀比赛策划方案

报告共计：45页

百事无糖“超敢王者赛”：电竞新纪元的品牌狂欢与文化共振

当碳酸饮料巨头百事可乐无糖与国民手游《王者荣耀》强强联手，一场名为“超敢王者赛”的电竞盛宴在爱琴海购物公园点燃战火。这不仅是一场普通的游戏竞赛，更是一次品牌精神与年轻文化深度交融的跨界实验，为行业提供了营销创新的鲜活样本。

一、品牌跨界：以电竞为媒，诠释“劲爽无糖 好喝为王”

精准锚定年轻群体： 《王者荣耀》作为现象级手游，拥有庞大的年轻用户基础与强烈的社群属性，是品牌触达Z世代的绝佳通道。百事无糖选择与其联动，精准覆盖目标消费人群，实现品牌与用户的高效连接。

精神内核深度契合： “超敢”不仅是赛事的名称，更提炼了赛事内核——既呼应《王者荣耀》玩家追求胜利、敢于操作的竞技精神，也巧妙融入百事无糖“敢作敢为”的品牌态度。赛事主题“劲爽无糖 好喝为王”，将产品卖点（劲爽无糖口感）与游戏文化（竞技称王）完美融合，使品牌价值在沉浸式体验中深入人心。

场景化营销新范式： 线下赛事提供了天然的沉浸式品牌体验场。从视觉设计（主题门头、决赛舞台）到互动环节（品牌售卖区、联名产品奖励），百事无糖的元素自然渗透于赛场的每一个角落，让消费者在热血竞技中感受品牌魅力，实现从“品牌曝光”到“情感共鸣”的跃升。

二、赛事设计：专业竞技与全民狂欢的完美平衡

规模与专业性并存： 赛事规划招募128支队伍（768名选手），采用严谨的BO1（海选）、BO3（淘汰赛至决赛）赛制，并设置专业解说、裁判团队及独立网络保障，确保竞技的公平性与观赏性。高额奖金（最高3000元）及王者荣耀皮肤、手办等游戏周边奖品，更提升了赛事的吸引力和竞技规格。

强娱乐性与全民参与： 赛事突破传统电竞比赛的单一性，融入丰富的娱乐化元素。场间设有“鲁班造物间”挑战（鲁班锁、英雄拼图DIY）、“小乔折扇”非遗手工课堂等文化互动，以及王者Cosplay巡游、网红直播、DJ演绎等表演环节。娱乐表演赛、1V1水友挑战、摇一摇互动等设计，让非参赛观众也能深度参与，将赛事打造为覆盖全年龄层的城市嘉年华。

线上线下传播共振： 赛前通过倒计时海报、电竞馆合作招募预热；赛中利用云摄影实时直播、网红现场打卡导流，实现精彩瞬间的裂变传播；赛后通过冠军风采强化赛事记忆。全链条传播策略确保活动热度贯穿始终，最大化品牌曝光与声量。

三、线下体验：沉浸式场景构建与文化赋能

主题空间营造： 活动现场被精心划分为“海选比赛区”、“决赛舞台区”、“超敢时空”绿幕互动区、“鲁班造物间”、“品牌售卖区”等多个主题空间。每个区域均围绕核心主题进行视觉包装，结合王者IP元素（如鲁班七号、小乔），构建出一个虚实结合、充满游戏氛围的“王者”世界。

创新互动玩法： “超敢时空”利用绿幕技术，让参与者秒变游戏英雄，在“选角页面”打卡留念；“鲁班造物间”则通过鲁班锁、拼图DIY及非遗折扇绘制，将游戏角色背景故事与传统文化体验巧妙结合。这些互动不仅趣味性强，更深化了用户对游戏IP与品牌联动的认知。

文化价值延伸： 赛事巧妙挖掘《王者荣耀》英雄的文化背景（如小乔与折扇文化、鲁班与传统机关术），在互动环节中融入非遗手工体验与文化讲解。这种将流行游戏IP与传统文化元素相结合的方式，赋予赛事更深层次的文化内涵，提升了活动的社会价值与口碑传播潜力。

结语

百事无糖“超敢王者赛”成功跳脱了传统品牌赞助的框架，它以王者荣耀的庞大生态为画布，以电竞精神为脉络，用一场沉浸式的线下狂欢，生动演绎了“劲爽无糖 好喝为王”的品牌主张。这场赛事不仅为玩家搭建了展现“超敢”精神的竞技舞台，为市民提供了丰富的夏日娱乐选择，更通过深度的文化融合与创新的互动体验，展现了品牌营销在连接年轻世代、赋能文化传承上的无限可能。它证明，当品牌勇于“超敢”跨界，深入年轻文化腹地，便能精准点燃消费热情，在激烈的市场竞争中实现声量与价值的双重突破。这场赛事，无疑是品牌年轻化与场景化营销教科书级的新范式。

以下为报告节选内容

报告共计： 45页

中小未来圈，你需要的资料，我这里都有！